Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать бизнесу

Один из первых вопросов при заказе сайта — делать одну страницу или полноценный сайт с разделами. Оба формата рабочие, но решают разные задачи. Ошибка в выборе стоит денег: либо переплата за лишние страницы, либо сайт, который не может расти вместе с бизнесом.

Что такое лендинг

Лендинг — одностраничный сайт, построенный вокруг одного целевого действия: оставить заявку, записаться, купить. Информация идёт блоками сверху вниз: предложение, преимущества, как это работает, цены, отзывы, форма заявки. Посетителю не нужно ничего искать — страница сама ведёт его к решению.

Когда лендинг — правильный выбор

• у вас одна основная услуга или продукт;
• нужно быстро запустить рекламу и проверить спрос;
• вы проводите акцию, мероприятие или запуск;
• бюджет ограничен, а результат нужен уже сейчас.

Лендинг делается быстро: у нас — за 2–4 дня, от 15 000 ₽.

Что такое многостраничный сайт

Многостраничный сайт состоит из разделов: главная, отдельные страницы услуг, «О компании», контакты, блог. Каждая страница решает свою задачу и может появляться в поиске по своему запросу.

Когда нужен многостраничный сайт

• у вас несколько направлений или услуг;
• вы хотите получать клиентов из поиска, а не только из рекламы;
• клиенты перед покупкой изучают компанию подробно;
• планируете вести блог или публиковать кейсы.

Срок — от 1 до 3 недель, стоимость — от 30 000 ₽.

Сравнение по ключевым параметрам

Продвижение в поиске: главное различие

Лендинг сложно продвигать в Яндексе и Google по многим запросам: у него одна страница, а значит — одна основная тема. Многостраничный сайт может ранжироваться по десяткам запросов: каждая страница услуги и каждая статья блога — отдельная точка входа. Если вы рассчитываете на бесплатный поисковый трафик в долгую, выбирайте многостраничный формат. Что сделать сразу после запуска, чтобы сайт начал индексироваться, — в статье SEO для нового сайта.

Реклама: где лендинг сильнее

Для контекстной рекламы лендинг часто работает лучше: посетитель попадает на страницу, где всё посвящено именно его запросу, без отвлекающих разделов. Поэтому многие компании используют оба формата: многостраничный сайт для поиска и репутации и отдельные лендинги под рекламные кампании.

Можно ли начать с лендинга и вырасти

Да, и это разумная стратегия для нового бизнеса. Запустите лендинг, проверьте спрос и отработайте предложение. Когда появится понимание, какие услуги востребованы, расширьте сайт до многостраничного. Важно сразу сделать лендинг на основе, которую можно развивать, — на одном домене и с понятной структурой.

Как принять решение: три вопроса

1. Сколько у вас направлений? Одно — лендинг, несколько — многостраничный сайт.
2. Откуда вы планируете получать клиентов? Реклама — лендинг справится; поиск — нужен многостраничный.
3. Как быстро нужен результат? Если вчера — начните с лендинга.

Типичные ошибки при выборе

Первая ошибка — делать многостраничный сайт «для солидности», когда у компании одна услуга и нет планов вести блог: страницы получаются пустыми и никого не приводят. Вторая — пытаться уместить на один лендинг десяток разных услуг: посетитель теряется и не понимает, что ему предлагают. Третья — выбирать формат по цене, а не по задаче. Сначала ответьте, откуда придут клиенты и что они должны сделать на сайте, и только потом сравнивайте стоимость.

Коротко о главном

• Лендинг — одна страница под одно действие, подходит для одной услуги, акции и рекламы.
• Многостраничный сайт — несколько направлений и поисковый трафик по многим запросам.
• Лендинг: 2–4 дня и от 15 000 ₽. Многостраничный: 1–3 недели и от 30 000 ₽.
• Разумная стратегия — начать с лендинга и расширить сайт, когда станет понятен спрос.
• Лендинги хорошо дополняют основной сайт как посадочные страницы для рекламы.

Частые вопросы

Можно ли продвигать лендинг в поиске?

Можно, но возможности ограничены: у лендинга одна страница и одна основная тема, поэтому он показывается по небольшому числу запросов. По запросам с названием компании и в локальной выдаче в связке с картами он работает хорошо. Для широкого поискового трафика нужен многостраничный сайт.

Сколько страниц должно быть на многостраничном сайте?

Столько, сколько у вас самостоятельных тем. Обычно это главная, отдельная страница под каждую услугу, «О компании», контакты и блог. На старте часто хватает 5–10 страниц, а дальше сайт растёт за счёт новых услуг и статей.

Можно ли сделать несколько лендингов вместо одного сайта?

Можно, если у вас несколько непохожих направлений и вы продвигаете их рекламой отдельно. Но для поиска и репутации лучше иметь основной сайт, а лендинги использовать как дополнительные посадочные страницы под рекламные кампании.

Как быстро можно превратить лендинг в полноценный сайт?

Если лендинг сделан на хорошей основе и на вашем домене, расширение занимает от одной до трёх недель: добавляются страницы услуг, раздел о компании, блог. Главное — сохранить адрес главной страницы, чтобы не потерять уже накопленные позиции.

Что выбрать, если бюджет ограничен?

Начните с лендинга под самую востребованную услугу. Он недорогой, делается за несколько дней и сразу начинает приносить заявки из рекламы и рекомендаций. Когда станет понятно, какие услуги продаются лучше, переходите к многостраничному сайту.

Итог

Лендинг — быстрый и недорогой способ начать получать заявки по одной услуге. Многостраничный сайт — инструмент для долгого роста и поискового продвижения. Не уверены, что подойдёт вам? Оставьте заявку — разберём задачу и предложим формат. Ориентиры по ценам — в статье сколько стоит сайт.